Enemmän kuin logo: Kuinka huippupanimot tekevät faneista brändilähettiläitä

Tuotteidesi salainen ainesosa? Tarina, jota ihmiset haluavat käyttää

Oluellasi on persoonallisuus – humala, sileä, rohkea. Eikö tavarassasikaan pitäisi olla sellainen? Humala & Tales Brewing hukkui mustien peruspaitojen mereen. Heidän uskolliset kanta-asiakkaansa rakastivat olutta, mutta kauppa oli jälkikäteen. He halusivat yhtä ainutlaatuisia paitoja kuin pienen erän IPA.

Istuimme lennolla (tutkimusta varten, Tietenkin). Tavoite: vangitse panimon taiteellisuus. Siirryimme normaalin t-paidan ulkopuolelle. HD-sublimaatiolla, me loi sarjan "Batch Release" -huppareita, mukana kaunis, akvarellityylisiä kuvia kyseisessä oluessa käytetyistä humalaköynnöksistä ja ohrasta. Suunnittelu on kietoutunut vaatteen ympärille, muuttaen jokaisen teoksen puettavaksi taideteokseksi.

Rajoitettu erä myytiin loppuun 48 tuntia. Panimo ei vain siirtänyt varastoa; he loivat keräilyesineitä. Heidän taproom managerinsa sanoi, ”Ihmiset eivät osta vain hupparia; he ostavat palan humalaa & Tarinoita. Se on parasta markkinointiamme – nähdä taidemme kävelemässä ympäri kaupunkia."

Valmiina kehittämään vakavaa tuoteuskollisuutta? Suunnitellaan jotain hienoimman eräsi arvoista.