Mais do que um logotipo: Como as principais cervejarias transformam fãs em embaixadores da marca

O ingrediente secreto em sua mercadoria? Uma história que as pessoas querem usar

Sua cerveja tem personalidade – lupulada, suave, audacioso. Sua mercadoria não deveria ter um também? Lúpulo & Tales Brewing estava se afogando em um mar de camisetas pretas básicas. Seus frequentadores leais adoraram a cerveja, mas a mercadoria foi uma reflexão tardia. Eles queriam camisas tão exclusivas quanto seu IPA de pequeno lote.

Nós nos sentamos durante um vôo (para pesquisa, claro). O objetivo: capture a arte da fabricação de cerveja. Nós fomos além da camiseta padrão. Usando sublimação de alta definição, nós criou uma série de moletons “Batch Release”, apresentando lindo, ilustrações em estilo aquarela das vinhas de lúpulo e da cevada usadas naquela bebida específica. O design enrolado na roupa, transformando cada peça em uma obra de arte vestível.

A edição limitada esgotou em 48 horas. A cervejaria não apenas movimentou o estoque; eles criaram itens colecionáveis. O gerente da choperia disse, “As pessoas não estão apenas comprando um moletom; eles estão comprando um pedaço de lúpulo & História de contos. É o nosso melhor marketing: ver nossa arte andando pela cidade.”

Pronto para criar uma lealdade séria aos produtos? Vamos projetar algo digno do seu melhor lote.